Le foto promozionali di questa libreria di San Pietroburgo sono geniali

C’è un luogo, a San Pietroburgo, che occupa un posto speciale nel cuore degli appassionati di libri: è la libreria Podpisnye izdaniya (Подписные издания, traducibile come “Pubblicazioni in abbonamento”). Aperta dal 1926, è una delle più antiche della città; da 60 anni si trova in un elegante edificio in stile Art Nouveau al civico 57 di Liteynyj Prospect.

@izdaniya

Ogni giorno i titolari di questa libreria pubblicano sulla pagina Instagram delle stravaganti fotografie in costume, scattate in ambientazioni particolari, o raffiguranti personaggi di libri e storie raccontate: le foto, seguite e apprezzate da 200.000 follower, traggono ispirazione dalle copertine dei libri che si possono acquistare in questo negozio. 

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Varcando la soglia di Podpisnye izdaniya ci si accorge di entrare non in una semplice libreria, bensì in un luogo accogliente, con angolo bar e zona souvenir, frequentato da un sacco di persone creative. Il design retrò regala un’atmosfera unica, dove poter leggere qualcosa, rilassarsi o bere una tazza di tè. 

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Sugli scaffali di questa libreria c’è l’imbarazzo della scelta: narrativa classica e contemporanea, libri filosofici e storici, ma anche testi di teatro, cinema e saggistica, così come pubblicazioni di sociologia e psicologia. 

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“Abbiamo una scelta interessante di libri e sosteniamo le piccole case editrici indipendenti, con articoli rari e unici”, spiegano i titolari.

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Il tocco “cool” di questa libreria si riflette anche sulla pagina Instagram, dove la promozione dei libri avviene in modo davvero creativo. 

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Tutto è iniziato nel 2013 quasi per scherzo… all’epoca il profilo Instagram di questa libreria non aveva molti follower; ma nel giro di poco tempo lo “scherzo” si è trasformato in una pratica di successo, mantenuta e sviluppata ad arte. Oggi, queste foto che invitano a una nuova lettura sono parte integrante dello stile comunicativo di Podpisnye izdaniya.

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“L'unica cosa che non è cambiata è che creiamo le foto da soli - spiega Arina Gromyko, direttrice PR del negozio -. Non ci affidiamo a fotografi né a modelli. Il nostro Instagram è il nostro volto. Quando i clienti entrano nel nostro negozio, trovano le stesse persone dei nostri post, a disposizione per dare consigli di lettura”.

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Lina Libo, una delle dipendenti del negozio, è l'autrice dello stile e del concetto. “È lei che realizza le foto per il nostro Instagram - dice Arina -. Ha realizzato una vera e propria rivoluzione estetica della nostra pagina”. Arina, Lina e altri quattro ragazzi sono i volti e i protagonisti delle sessioni fotografiche: studiano l’idea, pensano ai vestiti, trovano la location… Terminata la sessione fotografica, tornano al negozio, dove lavorano tra gli scaffali e dietro il bancone. 

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A volte un post su Instagram richiede solo 30 minuti e la foto può essere scattata all'interno della libreria o in un cortile vicino. 

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Ma quando l’idea si presenta come qualcosa di stupefacente, questi ragazzi non risparmiano né tempo né denaro: una volta, hanno persino dovuto affittare una piscina per scattare una foto. 

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Un’altra volta hanno comprato una vecchia vasca da bagno per uno scatto indimenticabile nel Golfo di Finlandia.

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Scattano foto in vari luoghi della città, anche all'Ermitage.

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Qui, sullo sfondo della bellissima Cattedrale di Sant'Isacco…

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Nella stazione ferroviaria Vitebskij.

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Sulla riva del fiume Neva.

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I tetti di San Pietroburgo garantiscono come sempre una vista romantica…

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…ed eccoli all’interno di un antico palazzo.

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