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Il brand “Armija Rossii” (“Esercito della Russia”) è stato sviluppato dal fornitore ufficiale dell’esercito russo, “Voentorg”, per cui il grosso dell’assortimento è composto da abbigliamento militare in stile casual e accessori vari con il logo “Armija Rossii”. Uno dei primi colpi di marketing del brand è stata proprio una serie di T-shirt con stampe di varie immagini del presidente russo. A unirle era la scritta “Samyj vezhlivyj iz ljudej” (“La persona più garbata di tutte”), che rimandava alla definizione di “vezhlivye ljudi” (“persone garbate”) che era stata usata come eufemismo per definire i militari russi intervenuti senza insegne statali durante la crisi in Crimea del marzo 2014.
Da allora, qualche capo con l’immagine di Putin non manca mai nella loro collezione. Per esempio la Т-shirt con la foto del presidente e la scritta “Reshù odnìm MIGom”. In questo caso un gioco di parole tra “Risolvo tutto in un attimo” (“mig” in russo vuol dire appunto “attimo”; “istante”) e Mig come il celebre aereo caccia, per cui “Risolvo tutto con un Mig”. Costa 1.590 rubli (22,30 euro).
E infine vendono “giacche a vento come quella di Putin”, realizzate sul modello di quella usata dal presidente quando è andato a pesca a Tuvà. Costa 7.090 rubli (99,50 euro). Come complemento si possono comprare anche i pantaloni. Sul sito hanno il nome di “Calzoni tattici (che vanno insieme con quella giacca là)” e costano 4.790 rubli (67,25 euro).
Armija Rossii ha negozi monomarca in giro per tutta la Russia (qui gli indirizzi) e effettua spedizioni anche in altri Stati.
Il brand di street-wear “Black Star” è uno dei tantissimi progetti del rapper e businessman russo Timati (un altro è quello degli hamburger). Il musicista conosce personalmente Putin, con cui si è incontrato più volte e di cui è nella cerchia delle persone fidate. Anche con la sopraccitata “Armija Rossii” Timati ha rapporti: già alcune volte ha progettato per loro nuove collezioni. Le T-shirt e le felpe con l’immagine del presidente a marchio “Black Star wear” possono essere acquistate a Mosca, si possono trovare e ordinare online, e comprare anche a Riga, in Lettonia, dove ha aperto i battenti il primo negozio in franchising del brand nell’Unione europea. Per le maglie con su disegnato il volto di Putin sul sito è indicato il prezzo ora scontato di 26 dollari. La prossima collezione sarà ordinabile online da tutto il mondo.
Tavolette di cioccolata con un Putin commosso, che abbraccia un cucciolo, o che è in piedi su uno sfondo bucolico e altre fantasie iconografiche da pasticciere sono prodotte dalla compagnia di San Pietroburgo Shokobox. Una simile tavoletta costa mediamente tra 170 e 200 rubli (2,40-2,80 euro). La ditta ha di speciale il fatto che fa cioccolata su ordinazione e il cliente può farsi da solo la grafica dell’etichetta. La serie presidenziale è accompagnata dalla scritta “Comprando questa scatola di cioccolatini fate crescere il Pil del Paese!” (ma in russo c’è un gioco di parole: Prodotto interno lordo si dice infatti “Valovòj Vnùtrennyj Prodùkt”, in sigla: VVP, proprio come le iniziali, patronimico compreso, del presidente: Vladìmir Vladìmirovich Putin). La cioccolata presidenziale è in vendita sul sito e ne vengono commerciati almeno 3 mila esemplari al mese.
In Russia si trovano anche i tartufi al cioccolato “Prezident” (della fabbrica Dzhi Si – Zolotye konfety) con un ripieno di vodka e peperoncino, che costano 2.700 rubli (37,90 euro) al chilogrammo. Si possono comprare online o trovare nei migliori negozi di souvenir (uno che li ha sempre, per esempio, si trova a Mosca in via Pjatnitskaja 22). Su internet si possono ordinare, per esempio, qui e qui.
È un altro marchio di Voentorg specializzato principalmente in prodotti militari americani, ma nonostante ciò ha una grandissima scelta di oggetti con l’immagine del presidente. Putin a cavallo di un orso, Putin con i cani, Putin che promette di rendere la Russia di nuovo grande (parafrasando lo slogan trumpiano) e altri esemplari, non così stilosi come quelli di “Armija Rossii” o “Black Star”, ma di gran lunga più economici (sugli 8 euro). Il negozio online spedisce in tutta la Russia. Non ci sono punti vendita sul territorio.
Ma la fonte più grande di oggetti e souvenir targati Putin, ovviamente è la Cina. Sul negozio online Aliexpress si può infatti trovare di tutto: da T-shirt, tazze e cover per cellulari fino a federe per cuscini, poster e calzini.
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